Коллекцию H&M и Erdem поклонники шведского масс-маркета ждали с таким же нетерпением, что и коллаборации с Lanvin и Kenzo. Впрочем, многим показалось странным, почему после работы с настоящими fashion-гигантами демократичный бренд переключился на менее раскрученную марку, главной звездной поклонницей которого является Кейт Миддлтон.
Анонс коллаборации оказался довольно неконкретным и, по понятным причинам, сохранял главную интригу будущей премьеры. Поклонникам творчества Эрдема Моралиоглу обещали лишь громкий камбэк главных деталей его прошлых коллекций.
Наконец, 11 октября H&M представил лукбук и подтвердил старт продаж 2 ноября (уверены, все столичные it-girls уже освободили свое расписание на этот день). Главным мотивом коллекции стали красивейшие цветочные принты и элементы стиля викторианской эпохи. Топы с кружевными воротникам и рукавами, жаккардовые платья и блузы с бантами — романтический настрой угадывается в каждом наряде.
Повседневная линейка представлена шерстяными свитерами и однотонными худи. Но главным хитом собирается стать меховое пальто с леопардовым принтом — его стоит покупать сразу, иначе рискуете уступить этого красавца более проворным модницам.
Автором лукбука H&M x Erdem стал чешский фотограф Михал Пуделка, известный работой с Valentino. В качестве локации для съемки был выбран загородный особняк, в мрачных интерьерах которого образы смотрятся особенно эффектно.
