Через пару недель Woman.ru отметит важное событие — нам исполнится 25 лет! В честь этого мы продолжаем вспоминать, какой была Россия в далеком 1998-м, и что изменилось в стране и мире за этот, с одной стороны, короткий, но с другой — невероятно длинный промежуток времени. Мы уже успели рассказать и об астрологических предсказаниях конца 1990-х, и о самых популярных журналах той эпохи, которые как нельзя лучше отражают, что интересовало людей на пороге нового миллениума. И хотя тот период был для страны не самым простым — грянул экономический кризис, его характеризует еще одно важное явление — начало расцвета глянца. Железный занавес к тому моменту окончательно рухнул, эпоха однотипных серых костюмов осталась позади, бал правили джинсы-клеш и яркие олимпийки!
В Европе и в США в те времена все это уже не носили: вещи, которые в России только-только набирали популярность, за границей уже вышли из моды и так и остались маркером безбашенных 1980-х с Джейн Фондой и аэробикой. Массового интернета для того, чтобы следить за новыми коллекциями, тогда еще не было, социальных сетей — тем более, поэтому о главных фэшн-тенденциях модницы узнавали из журналов. В том или ином виде глянец в нашей стране появился еще в XVIII веке (1779 год — «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» — прим. ред.), но превратился в отдельный феномен лишь спустя несколько столетий.
Жительницы Советского Союза читали «Ателье», Burda, «Журнал мод», «Работницу», «Крестьянку», «Огонек», а в 1998 году в мире отечественной прессы случилась революция. В России вышел первый номер Vogue: напечатанный на глянцевой бумаге и с невероятно красивыми девушками на его страницах!
Самый известный женский журнал в мире начал печататься в 1892 году издательским домом Condé Nast в США и постепенно появлялся в других странах. До России он дошел только в 1998-м и его главным редактором стала Алена Долецкая. Для обложки первого номера было решено снять Кейт Мосс и Амбер Валлетту — прямо напротив московского Кремля.
Впрочем, тот сентябрьский выпуск мог выглядеть иначе. Идеальной героиней для первой обложки руководство журнала видело «королеву сердец» принцессу Диану, но случилась ужасная трагедия — в 1997 году она погибла в автокатастрофе.
Обложки Vogue
Vogue сильно отличался от других журналов той эпохи: он был не пестрым, как Cool и «Птюч», а более «интеллигентным». Конечно, как и следует из названия, главной темой журнала (с английского Vogue переводится как «мода» — прим. ред.) был именно фэшн, а на страницах издания размещались фотографии с показов, съемки с супермоделями и интервью со звездами. Оказаться в их числе и стать героем Vogue было не так-то просто.
У журнала был определенный образ, созданный еще в США десятилетия назад, и ему нужно было соответствовать. Именно поэтому в Vogue было практически невозможно встретить то, что попадало под категорию масс-маркет. Это касалось и рекламы (никаких бюджетных марок), и выбора тем. Например, если другие издания в тот период уже писали о секонд-хендах и о тенденции давать вещам вторую жизнь, то в Vogue восхваляли новые коллекции и натуральный мех — «вопреки угрозам зеленых».
По своей концепции Vogue Russia был близок к французскому и итальянскому тезкам, поэтому на его обложках чаще блистали зарубежные знаменитости — за редким исключением в виде Аллы Пугачевой, Ренаты Литвиновой и других див. А вот уже на страницах журнала часто можно было встретить отечественных селебрити — Олега Меньшикова, Аллу Сигалову, Ирину Апексимову. Тех, кто мог похвастаться не только популярностью, но и уникальным стилем.
Среди других звезд особой популярность в 1998-м пользовались Милла Йовович, мелькавшая в доброй половине всех рекламных кампаний, и Джулия Ормонд, которая только-только снялась в «Сибирском цирюльнике» Никиты Михалкова и влюбила в себя всю страну.
В 1998 году вышло 4 номера журнала. В них можно было найти обзоры на последние коллекции люксовых брендов, а также тексты про громкие имена российской моды: Валентина Юдашкина, Вячеслава Зайцева, Игоря Чапурина, Юлию Далакян. Все тренды сезона были объединены в отдельные подборки — «нео-хиппи», «шоколадные шок», «кислотный неон» и так далее.
Смотреть на вещи, которые были популярны в конце 1990-х, интересно, но куда больше впечатляет другое — цены. Мы, конечно, знаем и про инфляцию, и про обвал рубля, но, глядя на сумку Max Mara за 3 тысячи рублей и на босоножки Saint Laurent (тогда еще — Yves Saint Laurent) за 1700 становится грустно. Те же чувства вызывают маскирующий крем Estee Lauder за 198 рублей и духи Chanel за 838.
Особое внимание стоит уделить последнему номеру 1998 года, который вышел в декабре. В нем знаменитости делятся планами на будущее и рассказывают, что хотели бы получить в подарок. Например, Анастасия Вертинская тогда мечтала о торте, потому много месяцев не ела сладкого. Николай Фоменко — об усилении рубля. Владимир Жириновский — о том, чтобы стать отцом. А Константин Эрнст признавался: ему ничего не надо, потому что у него уже есть прекрасная дочка Александра.
Отдельная статья в номере посвящена подаркам на Новый год для людей, у которых все есть. Поскольку праздники уже скоро, рекомендуем взять ее на вооружение: при условии, что кому-то в наше время может понадобиться стиральная доска, дорожная пепельница и электронная записная книжка.
На страницах Vogue
Marie Claire
Из Франции в 1997 году к нам пришел журнал Marie Claire. Его название происходит от романа Маргариты Оду «Мари-Клэръ», увидевшем свет в 1911-м. Прочитать это литературное произведение в Сети можно и сейчас, вот только вряд ли неподготовленный человек сможет уловить сюжет.
«Какъ только мои глаза поправились, къ лакомствамъ прибавилась азбука. Я часто разсматривала одну большую ягоду земляники, которую я представляла себѣ величиной, по крайней мѣрѣ, съ куличъ», — и это лишь одна строчка из книги, которая сейчас уже совсем забыта.
А вот журнал, которому она подарила название, популярен до сих пор.
За границей Marie Claire считался правильным глянцем, а вот в нашей стране на фоне многих других журналов он выделялся легким хулиганским настроем. Конечно, на его страницах много писали и о бьюти, и о фэшн-тенденциях, но как вам статья «Наша сила — в наших плавках», в которой читательницам предлагается узнать, какое же нижнее белье скрывается под строгими костюмами респектабельных мужчин? Результаты могут вас удивить!
На контрасте с Vogue российский Marie Claire кажется куда более дерзким и непосредственным: в 1998 году на страницах журнала обсуждали как серьезные темы, так и те, над которыми можно посмеяться. К первой категории относится рассказ женщины, сбежавшей из чеченского плена. А ко второй — репортаж «Как я ходил к проституткам» иди «Девичник по-американски» о традиции вызывать невесте стриптизера в ночь перед свадьбой.
Обсуждалась в Marie Claire и мода: не только на примере новых коллекций, но и в формате обзора звездных гардеробов. Например, героиней одного из номеров 1998 года стала Анастасия Волочкова — еще совсем молодая, далекая от громких скандалов и мечтающая о сцене Большого театра.
Еще один интересный факт о моде: Marie Claire в 1998 году посвящает отдельную статью секонд-хендам, а главным объектом желания всех девушек в одном из рекламных текстов называет… Нет, не шубу из соболиного меха, а капроновые колготки!
Marie Claire писал и о звездах. В 1998 году в журнале можно было прочитать заметку о гонорарах самых высокооплачиваемых моделей в мире (первое место занимала 28-летняя Наоми Кэмпбелл с состоянием в 28,6 млн долларов), интервью со скрипачкой Ванессой Мэй и Аленой Свиридовой, и заметку о бьюти-транформациях Мадонны (эта тема актуальна и по сей день).
Встречаются на страницах журнала и редкие бриллианты — текст о самом дорогом в мире свине (хозяйка питомца — американка, увлекающаяся фермерством), обзор на холостяцкие квартиры и занимательная статистика о том, как часто люди в разных странах занимаются сексом. Самыми любвеобильными ожидаемо оказались французы!
На страницах Marie Claire
К тому моменту, когда в России начали печатать Vogue, в стране уже два года выходил другой популярный глянцевый журнал — Elle (с французского — «Она»). В те времена за границей его главными фишками были свобода мышления, ироничное отношение к мужчинам и провозглашение принципов феминизма, и эти темы «перекочевали» и в российскую версию — хоть и в усеченном формате. В 1998 году пост главного редактора издания занимала Елена Сотникова — в этой должности она проработала почти 20 лет.
Обложки Elle
«Помню, мне один из лакшери-брендов сделал подарок, и нужно было прийти в бутик в Столешниковом переулке и выбрать платье. Я со своим советским воспитанием и нестандартной фигурой чуть с ума не сошла от надменности продавцов и собственной неуверенности, схватила то, что первое попалось под руку, и буквально бежала оттуда. Ни разу не надела это платье», — Сотникова.
В те времена похожее чувство — когда у тебя появляются какие-то возможности, но ты не знаешь, как ими распорядиться, было знакомо многим женщинам в России. Именно поэтому глянцу нужно было не только рассказывать им про модные тренды, но и учить их жить в новом, стремительно меняющемся мире — и не подстраиваться под него, а любить себя.
Правда, с любовью к себе в 1998 году все было не так однозначно. Бодипозитив еще не стал трендом, поэтому на страницах глянцевых журналов то и дело встречались статьи о том, чтобы съесть на ужин, чтобы не поправиться, и какие упражнения делать на тренировках для избавления от целлюлита. Впрочем, писал Elle и на другие классические для глянца темы — о косметике, моде и звездах, но не всегда в привычных нам форматах.
В номерах 1998 года можно встретить как классические тексты — интервью с Николаем Фоменко и Анной Курниковой, которая отказывается отвечать на вопрос о личной жизни, поскольку ей всего 16 лет и о любви она пока что не думает.
Однако порой редакция шла и на эксперименты. Например, для одного из номеров знаменитые мужчины примерили на себя образы не менее знаменитых женщин. Как вам Алексей Кортнев a.k.a Фрида Кало?
Встречались в Elle и более бытовые тексты: о том, как правильно вести себя, если захлопнулась входная дверь в квартиру, как запекать форель, что говорить на свиданиях, чтобы распознать скрытые мотивы своего спутника. Однако наш любимый текст 1998 года — гадание на спичках «Любовь пахнет серой».
Для него нужно взять две спички, зажать их между пальцами головками вниз и бросить с высоты 20 сантиметров над мишенью — ее можно распечатать. Головки спичек укажут на знаки — останется только посмотреть их значение.
Такой незатейливый способ поможет понять, что сейчас на сердце у вас и вашего партнера — мы обязательно попробуем. Вот оно — таро XX века!
На страницах Elle
Фото: архивы журналов (Российская государственная библиотека), Shutterstock/Fotodom.ru
