Зимой 2017 года компания Oriflame изменила свою стратегию, заявив о том, что красота — это не только внешняя привлекательность, а гораздо более глубокое и сложное понятие.
Проект «Антикастинг» призывает искать баланс в сочетании внешней красоты с яркостью внутреннего мира. Возглавить кампанию пригласили актрису и блогера Ирину Горбачеву, которая стала героиней нового ролика в поддержку проекта.
К движению уже присоединились 9 стран, 82 города и более 10 000 участников, 13 из которых стали действующими лицами съемки известного фотографа Агаты Поспешински, чьи работы украшали обложки Vogue, Harper’s Bazаar, Elle и других глянцевых изданий.
В рамках экспозиции состоялся public talk, в котором приняли участие известный эксперт мира моды Алена Долецкая, фотограф проекта Агата Поспешинска, актриса и блогер Ирина Горбачева и модель Татьяна Неклюдова. Они поделились своими представлениями о настоящей красоте и анонсировали старт следующего этапа кампании Oriflame по разрушению стереотипов — проект «У красоты нет возраста».
