До появления журнала «Бурда Моден» практически все женщины в Советском Союзе считали, что по-настоящему стильная одежда — это что-то далекое от них. Многие были уверены: мода — это удел западных красоток, которые могут менять платья как перчатки.
Но позже выяснилось — выглядеть стильно могут все! Купи журнал «Бурда» и сшей сама по выкройке элегантный костюм, юбку, пиджак, платье. Журнал мгновенно стал хитом: его «доставали», передавали друг другу и копировали драгоценные выкройки.
Тогда женщины получили возможность чувствовать себя красивыми благодаря Раисе Горбачевой, которая позволила журналу «Бурда Моден» прийти в Россию. И, конечно, в первую очередь, его создательнице Энне Бурде — некогда простой немецкой домохозяйке.
Она решила сделать сама себя и помочь девушкам по всему миру.
«Не буду такой, как мать!»
Путь Энне Бурды очень похож на сказку «Золушка». Девушка из простой семьи стала известной фигурой в индустрии моды, показав миллионам другим женщинам, что добиться можно любых высот, если приложить к этому усилия и, действительно, сильно этого захотеть.
Будущая бизнес-леди родилась в провинциальном городке Оффенбург на юге Германии и получила от родителей звучное имя Анна Магдалена и красивую фамилию Леммингер.
Современные психологи говорят, что ничто не становится такой благодатной почвой для успеха как детские психотравмы, и в ситуации будущей королевы женских журналов там был настоящий чернозем. Энне наблюдала за своей матерью — бессловесной, тихой, покорной фрау, которая всю себя посвятила мужу и троим детям, и дала себе слово, что так она точно жить не намерена.
Девушка не понимала — как можно настолько себя не уважать? Настолько не любить себя и жизнь, чтобы сделать ее центром поварешки? Еще в подростковом возрасте Энне смекнула — покорность и терпение никогда не дадут пробиться наверх, сделать карьеру и обрести яркую биографию — а на меньшее она была не согласна.
Образцовая немецкая жена и мать
Впрочем, Энне была на грани. Начало ее самостоятельной взрослой жизни во многом напоминало жизнь матери. В то время выбирать не приходилось.
Родившаяся в Германии в 1909 году, девушка там же окончила монастырскую школу, а после — поступила на годичные коммерческие курсы. Затем появилась первая работа — городская электростанция. В ее обязанности входило принимать платежи за электричество у местных предпринимателей. Скучно, монотонно, да еще и посетители постоянно ругаются. Но про посетителей, положим, она плохо думала зря.
И однажды плату принес симпатичный молодой человек. Как оказалось, Франц Бурда был владельцем небольшой типографии. Он унаследовал издательский бизнес своего отца. Милая и воспитанная Энне покорила его сердце, он тоже ей понравился.
Летом 1931 года Анна Магдалена Леммингер стала его женой.
Так началась история Энне Бурда, но до будущего успеха было еще далеко…
Выйдя замуж за любимого человека, Энне, тем не менее, в скоро времени повторила судьбу своей матери. Да, это была куда более комфортная, обеспеченная жизнь, но все же жизнь домохозяйки. Кастрюли, пеленки, проверки уроков по вечерам, роль образцовой жены и матери — все это стало ее реальностью, которой она так боялась еще в юности.
Энне родила троих детей и каждый вечер покорно ждала мужа с работы. 20 похожих друг на друга лет.
Роман с секретаршей
Как часто бывает, мужчина не оценил тихого подвига жены, которая посвятила всю себя семье. Францу захотелось новых эмоций и он завел себе любовницу. Роман владелец типографии закрутил с собственной секретаршей, которая оказалась девушкой не промах и вскоре родила от шефа ребенка. И быть может Бурда и дальше смог бы жить на две семьи, но однажды Энне обнаружила письмо, из которого стало ясно, что на стороне у ее благоверного растет сын.
Так рухнула семейная жизнь и началась история успеха Энне Бурды.
Ей было уже за сорок. Трудно начинать что-то новое в этом возрасте, и все же она сделала это. Первым делом наняла хороших адвокатов и отобрала журнал и типографию, которые Франц уже успел подарил любовнице. Журнал буквально доживал последние дни — он давно не приносил никакой прибыли.
Но Энне Бурда сказала себе: «Я хочу!»
Успешная и самостоятельная Энне Бурда
Иногда, если направить негативные эмоции в правильное русло, то можно получить ядерное топливо, способствующее достижению цели.
Очень уж сильной оказалась обида и злость на неверного мужа. Энне злилась на то, что ее жизнь стала похожа на жизнь ее матери — серую и скучную.
Бурда не умела шить и никогда не пробовала издавать журналы. Но она хорошо представляла себе, чего хочет. Стать успешной и самостоятельной — это раз. И помочь женщинам выглядеть красиво и модно — это два. Этого оказалось достаточно, чтобы Энне Бурда смогла полностью развернуть свой предпринимательский талант.
Ее первая редакция разместилась в небольшом зале одного из городских кабаков. Помещение было тесным, однако тогда этого было достаточно.
Она с головой погрузилась в свой проект. Сама искала портних и контролировала, как они работают. Нанимала фотографов, выбирала лучшие модели и снимки, придумывала оформление журнала, знакомилась с кутюрье, изучала издательское дело — все сама.
Как Энне Бурда помогла женщинам послевоенной Германии стать красивыми
И все эти титанические усилия принесли свои плоды. Вышедший в 1950 году первый номер журнала Burda Moden был раскуплен мгновенно! Немки по достоинству оценили новинку: теперь они могли без особых трат одеваться красиво, обрести свой собственный стиль, используя качественные выкройки.
Надо учесть, что послевоенное время для Германии тоже было довольно трудным: в стране произошел политический раскол, сменилась власть, свирепствовал дефицит, полки магазинов пустовали, а красиво одеваться все равно очень хотелось.
Энне идеально попала в запрос общества и заняла важную нишу.
Тираж начался со 100 тысяч, но уже через 2 года журнал выходил в 500 тысяч экземпляров! Каждый номер Энне Бурды раскупался молниеносно.
В 1950 году Burda Moden продавался в Германии, Австрии и Швейцарии, с 1952 года — еще в восьми европейских странах, а с 1953 года — в США, Канаде, Аргентине и Бразилии.
Муж прощен, но это уже не имеет никакого значения
Воодушевленная успехом, Энне стала чувствовать себя по-другому. Теперь она была не обманутой несчастной женой, а бизнес-леди, успешная предпринимательница.
Она подарила мужу прощение и позволила ему остаться в семье. Но отныне она сама ставила условия. Единственное, что потребовала Энне — это отъезд любовницы Франца с ребенком из города. Все был исполнено.
Сейчас, глядя на всю эту картину, можно предположить, что для Франца возвращение к жене стало спасением. Ведь его бизнес был практически разорен.
Но на этот момент личная жизнь перестала быть для Энне на первом месте. Ее целиком захватила новая и интересная работа — это стало делом всей ее жизни.
Бурда продолжала работать, не покладая рук, забыв об отдыхе. Дошло даже до того, что если на горизонте возникали какие-то похожие издания, она тут же перекупала их, чтобы никто не смел нарушить уникальность Burda Moden. Она построила целую империю!
Конечно, никто не будет отрицать, что было трудно. Но Энне, видимо, всю свою жизнь подсознательно мечтала именно о таком деле.
Незадолго до того, как журнал добрался до России, в 1986 году Франц Бурда скончался.
«Бурда Моден» в СССР
В Советском Союзе впервые увидели журналы «Бурда Моден» в 1987 году. Это случилось в самый разгар перестройки. Именно тогда магазины «светили» пустыми полками.
Заключение соглашения с правительством СССР об издании Burda Moden на русском языке стало одним из самых выдающихся достижений Энне. Именно этот журнал стал первым западным, выходящим в Советском Союзе, и ярким примером происходящих перемен в стране.
Тогдашний министр иностранных дел ФРГ Ганс-Дитрих Геншер сказал Энне: «Вы сделали больше, чем до вас три немецких посла».
Женщины восприняли эти журналы, как подарок небес. Теперь каждая могла за пару дней смастерить себе стильный наряд и чувствовать себя богиней.
Правда, отметим, что к тому времени во всем мире «Бурда» стала уже не изданием для тех, кто не мог себе позволить дорогую одежду и вынужден был шить сам, а журналом для творческой элиты. Тогда начали появляться те, кому интереснее было носить одежду, созданную своими руками. Так зародилось своеобразное авторское видение своего образа.
Счастливая старость Энне Бурды
Энне долгое время не собиралась сдавать бразды правления над журналом. Вплоть до 1990-х годов Бурда оставалась главным редактором.
После того, как она все-таки отошла от дел — пожилая, но очень элегантная фрау наконец позволила себе отдых. Энне начала путешествовать. Каждый ее визит в новую страну можно было приравнять к королевскому. Бурду принимали с высоким почетом — она всех покоряла чувством стиля.
Энне Бурда прожила долгую жизнь и умерла 3 ноября 2005 года в возрасте 96 лет. Но ее детище, журнал Burda Fashion, продолжает жить и сейчас.
Издание печатается на двух десятках языков и продается почти в сотне стран.
Так, своей воодушевляющей, не без сложностей, историей Энне доказала, что добиться ошеломляющего успеха может каждая без исключения!
«Чудо можно сделать своими руками!» — любила повторять Энне Бурда.
Вся ее жизнь — прекрасное подтверждение этих слов.
Еще больше новостей в нашем
Фото: Getty Images, Legion-Media, Burda
