Этой осенью Woman.ru отмечает важную дату: нам исполняется 25 лет! Сайт был основан в 1998 году, а ведь интернет в тот момент только-только набирал популярность и для многих оставался каким-то загадочным явлением. История Woman.ru началась с материалов про здоровье, отношения и красоту — именно эти вопросы тогда интересовали девушек и женщин. И нам захотелось узнать, о чем же четверть века назад писали не только сетевые, но и печатные издания: «ОМ», «Птюч» и Cool. Мы нашли бесценные архивы и внимательно изучили все, что обсуждали на их страницах в далеком 1998-м.
Путешествие в прошлое оказалось занимательным, и не только потому что мы вспомнили маркеры той эпохи. Журналы с их обложками и текстами стали очередным доказательством того, что время бежит слишком быстро и за несколько десятилетий мир может измениться до неузнаваемости: несколько раз перевернуться с ног на голову и оказаться в точке, о которой раньше никто даже и не думал.
Яркие обложки, громкие заголовки, редкие интервью, тесты, гороскопы, рассуждения о моде и мейкапе, музыке и культуре — а вы помните, что мы читали в 1998-м и какой вообще в то время была страна? Предлагаем вспомнить вместе.
«Птюч»
«Самый дерзкий журнал России» — именно так об издании «Птюч» писали в конце прошлого столетия и пишут до сих пор. Он появился в 1994 году сразу после одноименного клуба, куда ходили люди искусства, и со временем сам стал легендой.
Немаленькую роль в этом сыграло его провокационное содержание: материалы в «Птюче» затрагивали темы рейв-культуры, секса и касались других актуальных в те времена вопросов. Да и написаны они были в весьма дерзкой манере, с использованием нецензурной лексики и жаргонизмов.
Основателями журнала стали журналист Игорь Шулинский и предприниматели Александр Голубев и Асад Мир-Касимов. Шулинскому, для того чтобы найти деньги на запуск проекта, пришлось продать квартиру, так что ставки были высоки и ему нужно было идти на риск.
Обложки журнала «Птюч»
Выбор был сделан в пользу эклектичной концепции — микса разных жанров. В издании в конце 1999-х можно было найти информацию о светской жизни (не только Москвы и Питера, но и других городов), интервью с музыкантами и тексты от читателей. Они публиковались анонимно, что становилось стимулом рассказывать по-настоящему дикие истории. Обязательной для каждого номера была рубрика «стритстайл» — по ней сейчас можно смело изучать тренды той эпохи. Джинсам с низкой талией мы говорим «да», а вот скучным серым кардиганам — «До свидания!»
Вначале журнал выходил нерегулярно, однако в 1998 году он появлялся на полках магазинов стабильно раз месяц, а его тираж доходил до 80 тыс. экземпляров. Основной фишкой «Птюча» на тот момент была порой даже чрезмерная креативность — это прослеживается не только в выборе тем, но и в верстке полос. Сейчас пробраться через эти «прыгающие» абзацы и коллажи из фото довольно сложно, но тогда это привлекало внимание.
«Птюч» сильно отличался от классического глянца, однако иногда пользовался его приемами. Например, на его страницах в 1998 году можно было увидеть фотоотчеты с подиумов недель моды с молодой и прекрасной Наоми Кэмпбелл. А еще в журнал периодически вкладывали пробники. Не всегда косметики, порой — презервативов.
Эклектика действительно стала определяющим форматом журнала. В 1998 году в нем можно было найти и лонгрид про андеграундную музыку, и мини-эссе о том, как всеобщее помешательство на НЛО влияет на моду, и интервью с Ингеборгой Дапкунайте, в котором она рассказывает о любимых ночных клубах Москвы. И даже рассказ школьницы о насыщенной интимной жизни, который начинается с цитаты «Мне говорят, приезжай, и я приезжаю».
На страницах «Птюча» искали работу, знакомились, рассказывали о своей боли, рассуждали о культуре и моде, и именно благодаря искренности и расслабленности его популярность была безгранична. Но и, конечно, не можем не отметить рекламу той эпохи — вот что значит настоящий креатив.
Как и у «Птюча», свое яркое описание в конце 1990-х появилось и у издания «ОМ» — «символ продвинутой молодежи». Журнал начал выходить в 1995 году под руководством музыканта Игоря Григорьева и считался первым глянцем в России. Должность редактора отдела «Колонки» тогда занимала Ксения Соловьева. В 2010 году она возглавила российский Tatler, а в 2021-м — Vogue.
Обложки журнала «ОМ»
Название журнала, кстати, никогда не объяснялось — для многих значение аббревиатуры и сейчас остается загадкой. Выдвигались разные версии расшифровки: от инициалов актера Олега Меньшикова до единицы измерения электрического сопротивления. В выпускных данных в номерах 1998 года в графе «контакт» трогательно указан номер пейджера Григорьева. И только после — адрес электронной почты.
В отличие от ближайшего конкурента, журнала «Птюч», «ОМ» не был ориентирован исключительно на «клубную» молодежь. Издание было, как бы сказали сейчас, более «мейнстримным». На его страницах можно было найти тексты о войнах клана Гуччи, обзоры новых модных коллекций и интервью с Владимиром Жириновским с громким заголовком «Большим парням текилу пить негоже».
Первые полосы журнала «ОМ» обычно были посвящены обзорам того, что нового произошло в поп-культуре. Редакторы рассказывали об альбомах известных исполнителей, книгах, фильмах, компьютерных играх и артистах, только набирающих популярность. В 1998-м в эту категорию попадал «Сплин», про который писали: «Прорыв наконец произошел».
По внешнему виду «ОМ» сильно отличался от того же «Птюча»: его верстка была не такой хаотичной, однако журнал тоже поднимал острые темы, например об истории взаимоотношений Запада и канабиса с подзаголовком «Кто сказал, что все наркотики вредны?»
Помимо вопросов культуры в журнале «ОМ» обсуждали и вопросы здоровья. Там можно было найти руководства относительно того, как удалить соринку из глаза, как избавиться от натоптышей, как правильно загорать в солярии.
Встречаются в журнале и другие необычные материалы: сборники цитат из туалетных кабинок (как летопись современного мира), репортажи со светских мероприятий с не самыми удачными фото звезд (в эпоху фотошопа такое трудно даже представить), тесты «Подходишь ли ты для X-Files» и рубрика «Моветон 90-х». В ней, например, запрещается «покупать диски артистов с отчеством Борисовна/Борисович», ведь есть в стране и другая музыка. Взяли бы на заметку?
В сентябре 1997 года на российском медиарынке появился еще один журнал, моментально ставший культовым для своей эпохи, — Cool от немецкого издательского дома Burda. Тот осенний номер с группой «Иванушки» на обложке не привлек особого внимания читателей, однако спустя несколько месяцев ситуация изменилась. В 1998-м на должность главного редактора Cool был назначен Сергей Верейкин, и журнал стал выходить гораздо чаще.
Верейкин вспоминал, что его западные коллеги работали с читателями, которые уже разбирались в трендах шоу-бизнеса, а вот российским о них еще нужно было рассказать. Этим и занялась редакция. Стоит напомнить, что массовый интернет тогда для многих оставался недоступен, поэтому информацию о селебрити журналистам приходилось узнавать у первоисточников: общаться с самими звездами или представителями их пресс-служб.
Обложки журнала Cool
Каждый номер журнала занимал примерно 36 страниц. На них — интервью, новости, биографии знаменитостей, письма читателей и другие материалы. Однако многие обожали Cool не только за клевые (в соответствии с названием) тексты, но и за постеры, которыми можно было оклеить все стены в комнате. В 1998 году особой популярностью пользовались Кейт Уинслет, «На-На», «Руки Вверх!» и Леонардо Ди Каприо. «Титаник» тогда только-только вышел на экраны, но этот красавчик уже успел разбить множество женских сердец!
Давайте перенесемся на 25 лет назад и посмотрим, каким же тогда был Cool. Первое, что бросается в глаза, — это пестрые обложки журнала. На первой полосе красовались сразу несколько крупных фотографий, а выносы были сделаны разными шрифтами и окрашены в кислотные цвета. О минимализме в те годы еще никто не задумывался, но именно в яркости и заключался дух уже давно ушедшей от нас эпохи. Писали тогда в журнале о разном, но особенно умилительно сейчас выглядит рубрика «Горячие анекдоты» — смешные истории в редакцию присылали читатели.
Почти в каждом номере Cool появлялись анонсы концертов, и кто только из артистов ни приезжал в те времена в Россию. Aerosmith, Modern Talking, The Rolling Stones, Depeche Mode и другие культовые исполнители. Теперь же, для того чтобы попасть на концерт зарубежных звезд, придется пройти настоящий квест. Грустно, но мы верим в лучшее!
Если посмотреть на заголовки из Cool образца 1998-го, становится ясно, как же быстро летит время. На страницах журнала Виктория Бекхэм носит фамилию Адамс — она еще не успела выйти замуж за одного из самых известных футболистов в мире и уйти из Spice Girls, Селин Дион рассуждает о паузе в карьере, поскольку хочет детей, Шэрон Стоун в свои 40 лет готовится к первой подтяжке лица, а Валерий Сюткин переживает по поводу того, что кто-то ограбил его квартиру и унес не только валюту, но кассеты с клипами.
Была в Cool рубрика «Школа любви» с весьма провокационными фотографиями и историями о сексе, а звезды могли сняться для обложки, держа сигарету в руках, что сейчас сложно даже представить.
В конце нашего путешествия в прошлое по страницам Cool предлагаем вам пройти тест из 1998-го и узнать: «Много ли в тебе нежности?» Делитесь результатами в комментариях!
Фото: архивы журналов, Shutterstock/FOTODOM
