Рекламная отрасль – динамичная и постоянно развивающаяся сфера, где новые знания и умения имеют непосредственное влияние на прибыль. Самый простой способ почерпнуть эти знания – книги. И сегодня мы подготовили для вас список самых полезных из них.
Двигатель прогресса
Некоторые специалисты считают, что чтение таких пособий плохо сказывается на собственной креативности. Но все же, опыт тех, кто уже успел с ними ознакомиться, доказывает обратное.
Единственный важный совет в этом деле – учиться нужно у тех, у кого все получается, и у тех, на кого вы хотели бы быть похожи.
«Откровения рекламного агента», Дэвид Огилви
Несмотря на то, что эта книга написана около полувека назад, советы, представленные в ней, до сих пор не утратили своей актуальности.
Это история о молодом амбициозном шотландце, которому удалось покорить Мэдисон-авеню и стать один из самых успешных рекламистов.
Основная идея книги – добиться и заслужить любовь и преданность клиента без всяческих жестких методов. Сплошной креатив!
«Моя жизнь в рекламе», Клод Хопкинс
Это издание интересно и полезно. В нем Клод Хопкинс делится своими навыками, дает дельные советы, рассказывает поучительные жизненные истории, исходя из огромного опыта.
Ведь сам он – признанный гений продаж, запустивший огромное количество успешных кампаний.
«Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя», Мартин Линдстром
Наверняка, многим из нас хотелось бы научиться читать мысли потенциальных клиентов, чтобы знать, чего они хотят на самом деле. И автор научит, как это сделать.
Первое, что стоит отметить, на экспериментальные исследования для этого издания было выделено 7 млн. долларов, и все пункты, изложенные в нем, подтверждены на практике.
Его стоит прочитать тем, кто хочет научиться находить точки влияния на умы потребителей, а также тем, кто хочет защититься от подобных «манипуляций».
Здесь есть исчерпывающие объяснения влияния эффективной рекламы и даже логотипов компаний, объяснение целесообразности использования сексуального подтекста и предупреждения о вреде для здоровья.
«Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы», Генри Чармэссон
Вопрос нейминга бренда, кампании, фирмы стоит очень остро. Ведь от правильности выбора зависит их узнаваемость и популярность. В этой книге вы найдете именно те фишки для работы, которые помогут «поймать на крючок» клиентов.
Большое количество реальных примеров, словарь терминов и практические советы помогут облегчить одну из ваших главных задач.
«10 заповедей рекламы», Боб Гарфилд
Если вы только начинаете свою карьеру, это пособие станет отличным вариантом, чтобы войти в курс дела. Оно посвящено законам функционирования рекламы и содержит интересные подробные объяснения на примерах конкретных компаний.
Именно такая наглядность поможет рассмотреть все моменты креативности и эффективности творческой работы.
«Партизанский маркетинг», Джон Конрад Левинсон
Хотите узнать, что побуждает людей делать покупки, какие мифы о маркетинге являются самыми распространенными, и как, сэкономив бюджет, увеличить прибыль? Тогда эта книга должна обязательно появиться в вашей библиотеке.
Автор расскажет, как создать уникальное послание, которое будет вызывать у клиентов непреодолимое желание приобрести ваш товар или услугу.
Этот секретный пункт – мем – особый символ, в котором кроется основная идея.
«Правда, ложь и реклама», Джон Стил
Джон Стил входит в сотню лучших рекламщиков Америки, и в отличие от многих своих коллег, с удовольствием делится опытом, и учит быть успешными в своей сфере других. Причем делает это с ноткой юмора, потому все изложенное читать вдвое приятнее.
Основой успешной работы Джон Стил считает аккаунт-планер, с помощью которого можно отследить интересы клиента и потребителя.
Он откроет секреты и тайные механизмы рекламного бизнеса, а также правила исследования потребностей, учитывая пожелания заказчиков.
«Прыгай выше головы», Пол Арден
Это пособие – одно из самых эффективных для тех, кто потерял веру в свою креативность. Оно поможет получить заряд уверенности в своих силах, и даст толчок к новым свершениям.
Автор убежден, что необходимо полагаться на собственную фантазию, используя чужой опыт и не поддаваться на видимый пафос авторитетов в профессиональной сфере.
«No Logo», Наоми Кляйн
«No Logo» – достаточно серьезная работа-исследование о глобализации и современном экономическом порядке, пропагандирующем поклонение всемирным брендам.
Наоми Кляйн объяснит, почему успешные и популярные компании могут становиться объектом ненависти миллионов людей, и раскроет проблему отсутствия свободного выбора человека.
«Охота на циничного покупателя», Джонатан Бонд, Ричард Киршенбаум
Современного покупателя уже не так легко убедить в необходимости приобрести то самое, уникальное. Вновь и вновь слыша такой призыв, у клиента активируется защитный механизм.
Как обойти его, используя завуалированную и грамотную рекламу, расскажут авторы.
Книги по рекламе из нашего списка – отличный инструмент для саморазвития и повышения квалификации. Уверены, что среди них вы найдете то, что вам нужно.
