Сеть городских курортов Termoland, комплекс в Путилково, показала заметный рост вовлеченности аудитории благодаря интегрированной маркетинговой кампании, объединяющей офлайн и digital-инструменты. Проект стал примером того, как грамотное сочетание традиционных и современных каналов помогает усиливать бренд и выстраивать диалог с целевой аудиторией комплекса.
Стратегия: как выстраивалась?
Команда маркетинга Termoland поставила цель: повысить узнаваемость и вовлеченность, используя не просто набор каналов, а целостную экосистему коммуникаций.
Была разработана многоканальная стратегия, включающая наружную рекламу, радио и digital-форматы. Такой подход позволил охватить разные аудитории и точки контакта, а главное — создать узнаваемый визуальный и эмоциональный код бренда.
Оффлайн-активации: от крана до радиоэфира
Одним из ярких решений стала наружная реклама на строительных кранах в центральных районах Москвы — нестандартный формат, который обеспечил высокую видимость бренда и подчеркнул его масштаб.
Параллельно запускалась кампания на “Детском Радио”, где ключевыми слушателями являются семьи с детьми — как раз та аудитория, для которой Termoland создает свой продукт. Радиоформат позволил не просто рассказать о курортах, но и сформировать эмоциональную ассоциацию с комфортом, отдыхом и заботой.
«Мы сознательно сделали ставку на комплексный подход, — говорит маркетолог комплекса Сергей Бон. — Сочетание наружной рекламы и радиокампании дало нам синергию: мы получили охват и одновременно усилили глубину взаимодействия с аудиторией.
Digital: видеоконтент, который смотрят до конца
В digital-сегменте основной акцент был сделан на видеоконтент.
Кейс, посвященный Дню города, стал одним из самых успешных: подавляющее большинство зрителей досмотрели ролик до конца, что говорит о релевантности контента и высоком уровне продакшна.
Видеоформат подтвердил, что в нише семейного досуга именно визуальная история и атмосфера становятся ключевыми факторами вовлечения.
Что показали результаты
По итогам кампании Termoland Путилково превысил плановые показатели по охвату и вовлеченности. Команда отметила эффективность модели, где каждый канал работает на свою задачу: наружная реклама — на формирование узнаваемости, радио — на эмоциональный контакт, digital — на удержание внимания и построение диалога.
«Комплексность в маркетинге — это не модный термин, а необходимость, — комментирует управляющий комплекса Фёдор Болтовский. — Мы видим, что объединение каналов дает эффект кратного роста. В дальнейшем будем развивать персонализацию коммуникаций и усиливать аналитику для повышения ROI».
Почему этот кейс важен для рынка
Кейс Termoland Путилково демонстрирует, как сегмент семейного отдыха переходит от локальных акций к полноценным экосистемным стратегиям, где медиа, digital и контент работают в единой воронке.
Такой подход позволяет брендам в сфере гостеприимства не просто привлекать клиентов, а формировать устойчивую лояльность и позиционировать себя как часть городской жизни.
Справка о Termoland:
В настоящее время федеральная сеть городских курортов Termoland (https://termoland.ru/) охватывает более 10 регионов России, включая крупные города, такие как Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Ярославль, Оренбург, Новокузнецк и Пенза.
Каждый курорт Termoland радует гостей яркими сезонами с тематическими анимациями. Здесь вас ждут бассейны, включая круглогодичный открытый с теплой водой, парные и хаммамы, различные купели. Особенно популярны коллективные и индивидуальные программы парений, минеральные джакузи и грязевые процедуры. А для маленьких гостей — теплый бассейн, детская парная и развлекательная программа от аниматоров.
Посетители курортов отмечают чистоту, высокий уровень сервиса и выгодные абонементы. В кафе и барах на территории курортов предлагаются закуски и разнообразные напитки.
Сеть семейных курортов Termoland предлагает близость к дому, высокий уровень сервиса и заботу о каждом госте.
