В 1930-е в бьюти-индустрии произошел настоящий переворот. Женщины, вдохновленные «бурными двадцатыми» и пережитой Первой мировой, стали проявлять свои права активнее, чем когда-либо. Они начали носить штаны, заниматься спортом, делать короткие стрижки — в общем, доказывать мужчинам, что они не менее сильные и независимые.