H&М делает никаких извинений для продажи постоянный поток холодных одежд. Это их дело, в конце концов, и даже быстрый взгляд на их сайт показывает, что они чертовски ГОО—знаешь что, отложить эту мысль, мне нужно купить это платье очень быстро.

«Быстренько» — это ключ, конечно, как H&M позволяет млрд. долларов прибыли штамповать хитрый микс hygge скобы и тенденции взлетно-посадочной полосы. Иногда они подписаны дизайнеров, как Balmain и Moschino с; иногда они риффы на старинные находки или дизайнер делает. Но продукты продолжают поступать, и с ними, актуальный вопрос: может быстро моды устойчивого приносить результаты?

Энн-Софи Йоханссон делает ставку на это. Как главный дизайнер H&M по дизайну, она оспорила в розницу гигантские изменить свой углеродный след, создание нового сознательного эксклюзивную коллекцию из ткани, сделанные из цитрусовых корок, коры ананаса, и даже сине-зелеными водорослями.

И это только начало медленное, но значительное ч и т Революции, которая будет (надеюсь) изменить то, как мы магазин навсегда. Сели мы с Анн-Софи, чтобы узнать больше о том, что происходит.

H&M Conscious Exclusive Event: 2019
Ирина Шейк, Алек Век, Камила Морроне, Энн-Софи Йоханссон, Эммануэль Шрики, Дакота Фаннинг, Амбер Валетта и Халима Адена, все в H&M в сознании эксклюзивная коллекция

Билли Фаррелл/баф.ком

«Устойчивость» — это такое модное слово, что его смысл исчезает. Что же на самом деле представляют в мире моды, по крайней мере для вас?

Он представляет собой значительные изменения, хотя это не значит, что все мелкие вещи мы можем сделать не слишком значительные,. Такие вещи, как выключение компьютера, когда вы не используете его, стараясь не допечатывают столько на работе, переработки, насколько это возможно. Все эти вещи могут внести изменения, но там, где мода, то, первое, что нам нужно поговорить об уходе.

Как читать этикетки на нашей одежде?

Точно! Мы собираем эти стиральная этикеток в каждом H&М одежда, так что вы можете увидеть, как позаботиться о вашей одежде, и как их делать как можно дольше. Пожалуйста, прочтите их!

Вы чувствуете, как стирка одежды является нашей первой линией обороны ЭКО?

Я всегда одержим заботой о своей одежде, потому что мне кажется, что это истинный путь, чтобы уважать их. И если вы любите одежду—и я люблю одежду—я чувствую, что ты оскорбляешь их, если вы не. Кроме того, я был большой старинный покупатель, как подросток—это все еще я—а я узнала от моей мамы. Находясь в старшее поколение, я думаю, мы узнали от наших родителей, чтобы быть очень осторожны, о вещах, которые у вас есть.

Ананас «Кожаные» Куртки

H&М hm.com

$299.00

Вы думаете, что молодежь выросла на «быстрой моды», мы думаем, что каждый наряд-это одноразовые?

Иногда, но каждый в молодое поколение гораздо более осведомлены о том, что происходит с изменением климата, и о разговорах происходит вокруг устойчивости. Они возглавили протест во многих случаях. Это давать и брать между всеми поколениями. Но одна вещь, я хочу, чтобы молодое поколение знало, что мода-это не одноразовая моды. Не обязательно. Мы можем сделать вещи в быстром темпе, что по-прежнему отвечает.

На что это похоже?

Ну, мы много говорим о покупке вещей, которые вы видите в вашем гардеробе—как это будет идти с тем, что у вас уже есть? Как это будет идти с теми тенденциями, которые вы хотите носить? Это типа вещь. Но мы также должны говорить о том, что происходит после того, как вы закончите носить его. Вы можете дать их кому-то другому? Вы можете их перепродать? Вы можете использовать их ткани для чего-то еще? И как дизайнеры, мы должны начать думать об этом.

Раздельный купальник изготовлен из оранжевого волокна нити

H&М hm.com

$49.99

Это звучит как довольно радикальная идея для дизайнера массовый рынок.

Когда я начинал в конце 80-х, это было не то, что мы считали. Он даже не думал. Теперь я одержима спрашивает, “Так, как это собирается быть переработаны? Как конец этого продукта произойдет? И мы можем настроить дизайн, чтобы сделать его легче?”

Может устойчивость и тенденции сосуществуют?

Да, особенно сейчас…но я не думаю, что тенденции мертвы. Я думаю, что они на самом деле задержаться на некоторое время, потому что они позволяют рестайлинг. Вам не придется купить пару тренировочные брюки, я уверен, у вас уже есть. Но вы, вероятно, укладки их с платформы сандалии теперь, когда он стоял на каблуках. Или каблуки, когда она используется для быть [кеды].

Может устойчивости и капитализм сосуществуют? Особенно в моде?

Это такой сложный вопрос! Мы должны спросить его, но у нас нет ответа еще. Мы должны продолжать обсуждать это. Единственное, что я знаю, что население растет. Хлопок, вероятно, не будет использовать в будущем, потому что нам нужны все земли для выращивания продовольствия. Животные продукты не большие, потому что мы будем есть меньше мяса. Но население растет и нуждается в одежде, чтобы согреться. Кроме того, это человеческая вещь, чтобы заботиться о том, как мы смотрим и хотите выразить себя через то, что мы ставим на наши тела. Мода всегда будет существовать, пока люди существуют.

Воланами Платье Из Голубой Водоросли

H&М hm.com

$129.00

Итак, что мы делаем, чтобы перейти начать движение?

Я думаю, мы начнем изучения новых бизнес-моделей. Мы ищем в аренду модель, конечно.

Ого. Как Армариум или Нова октябристов?

Да, мы должны! Как вы сказали, Мы не можем ожидать, чтобы продолжать идти без каких-либо изменений. Мы знаем, что мы не можем делать бизнес точно так же, как мы были за последние 30 лет. Мы должны измениться. То есть уход и ремонт, где мы рекомендуем клиентам приезжать в наши магазины и ремонт одежды свои, или научиться делать его онлайн. Это не в США, но мы надеемся сделать это в ближайшее время.

И сознательное коллекции. Хотя это так здорово, что вы сделали кожаные сапоги из коры ананаса, какой химический процесс, нужно, чтобы произошло?

Это очень актуальный вопрос! Прежде чем мы начали видеть новые ткани, мы смотрели на то, чтобы сломать ее, и мы спросили: “насколько устойчиво это правда?” Как бамбук, например,—казалось устойчивым, но химикатов, необходимых, чтобы превратить бамбук в нечто мягкое слишком [сильная]. Я не ученый, но у нас есть много рабочих на линии, которые проверить и убедиться, что это происходит правильно.

Вы заметили, что устойчивость и минимализм-то совпадают?

Как Мари Кондо?

Точно. Вы Кондо ученик?

О нет. Ни в коем случае! Я не в том, что на всех! Я не думаю, что это здорово. Я люблю свои вещи. Я никогда не мог избавиться от всех мою одежду!

image

H&М